Capitulo 17 - Utilización de medios exteriores.

Preguntas de repaso:

1. ¿Cuál es la diferencia entre medios exteriores y publicidad exterior?

2. ¿Para qué objetivos publicitarios los medios exteriores son los más idóneos?

3. ¿Cuáles son las principales categorías de la publicidad en tránsito?

4. ¿Cuáles son los medios de exhibición y por qué se les llama así?

5. ¿En qué se distinguen la publicidad mediante promocionales y los premios? ¿De qué manera una tienda local de computadoras podría utilizar estos medios y cuáles conviene que use?

Capitulo 16 - Utilización de los medios digitales interactivos y del correo directo

Preguntas de repaso:

1. ¿De qué manera Internet evolucionó hasta su estado actual como medio publicitario?

2. ¿De cuántas formas se realiza la publicidad en la red?

3. ¿Cómo describirá las ventajas que Internet ofrece a los anunciantes sobre los medios tradicionales?

4. ¿Qué importancia tienen los nuevos medios interactivos para los anunciantes?

5. ¿Qué factores influyen más en el éxito de una campaña de correo directo?

Capitulo 15 - Utilización de los medios electrónicos

Preguntas de repaso:

1. ¿Cuáles las ventajas de anunciar en la televisión abierta un producto como la leche?

2. ¿Por qué la publicidad en la televisión de red ha perdido atractivo en los últimos años?

3. ¿En qué aspectos es una ventaja la selectividad de la televisión?

4. ¿Cuáles son las formas de comprar tiempo en la televisión abierta?

5. ¿Qué importancia tienen en la publicidad las partes del día de la radio y de la televisión? ¿Cuáles son las mejores partes del día de una y de otra?

Capitulo 14 - Utilización de los medios impresos

Preguntas de repaso:

1. ¿Cuál es la ventaja de la publicidad de una revista para las compañías que venden a otras empresas?

2. ¿Qué importancia tiene la Audit Bureau of Circulation?

3. ¿Por qué las tiendas se anuncian tanto en los periódicos locales?

4. ¿Cómo pueden los anunciantes mejorar la selectividad de sus anuncios de prensa?

5. ¿Qué factores deberían tener en cuenta los anunciantes cuando escogen entre varios periódicos locales (diarios y semanarios)?

Capitulo 13 - Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales.

Preguntas de repaso:

1. ¿Cuáles son los cinco aniquiladores más comunes del presupuesto que todo gerente de producción debe conocer?

2. ¿De qué manera se imprime las fotografías de color? ¿Qué problemas puede plantear la impresión en color?

3. ¿Qué ocasiona la mayor pérdida de dinero en la producción de un comercial televisivo? Explique su respuesta.

4. ¿Cuáles son algunas de las formas más comunes de los medios digitales? ¿En que se distinguen de los medios tradicionales?

5. ¿Cuáles son algunas formas en que un anunciantes como McDonald´s podría usar los medios digitales para mejorar su programa de comunicación integrada de marketing? Explique su respuesta.

Capitulo 12 - Ejecucion creativa: el arte y el texto publicitario.

Preguntas de repaso:

1. ¿Qué es layout? ¿Cuál es su finalidad?

2. ¿Cuáles son los pasos en el proceso del diseño de un anuncio impreso?

3. ¿Qué es un storyboard y para qué sirve?

4. ¿Qué directrices puede dar para preparar un anuncio en otro idioma?

5. Dé ejemplos de espots televisivos que ejemplifiquen ocho grandes tipos de comerciales de televisión.

Capitulo 11 - Estrategia creativa y el proceso creativo

Preguntas de repaso:

1. ¿Cuáles son los elementos más importantes de una guía creativa (brief)?

2. ¿Qué cualidades caracterizan a los dos principales estilos del pensamiento? ¿Qué estilo prefiere usted? ¿Por qué?

3. ¿Cuáles son los cuatro papeles del proceso creativo?

4. ¿Qué diferencia existe entre la formulación de la estrategia y la gran idea?

5. ¿Cuáles son los elementos importantes que han de tenerse presentes cuando se va a hacer una presentación?